インターネットトレンドウォッチング
オーバーチュア、完全一致と部分一致の比較。
オーバーチュアのキーワードのマッチング方法を、部分一致から完全一致にテスト的に変えてみて、10日がたった。
で、結果はというと、完全一致にすると、かなりクリック数が減る。日によってちがうのだが、８割から、極端な日では２割ぐらいになってしまう。これは、しかたがないことだろう。
では、コンバージョン率はどうか。当方の場合、やや上がったかな？とうい程度である。１割ぐらいの上昇である。この程度の上昇では誤差の範囲かもしれない。
とはいえ、コンバージョン率を上げることは重要である。すでにオーバーチュアは多くのキーワードで入札状況は成熟段階にあり、みんな損益分岐点のギリギリのところまで来ているだろう。そうすると、1割のコンバージョン率アップでも大きい。そうした1割、2割を競う状態になっている。
極端にいえば、100万円使って、110万円のリターンを得るという状況ではないか。だからこそ、コンバージョン率を含めて、小さな工夫を積み重ねて、利益を上げなければならない。それが、困難な場合、いさぎよく撤退したほうがいいと思う。
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SEM:検索連動型キーワード広告 Googleアドワーズ&Overtureスポンサードサーチ対応 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。 大内 範行 インプレスジャパン 2008-02-08 平均評価点5.0 コメント：リスティング広告の費用対効果を高めるために コメント：欲しい情報は全て得られる！が・・・しかし・・・ コメント：かなりいいです。 コメント：現代のネットマーケティングの教科書 コメント：すぐに実践したい内容が満載 ※この本はとてもいいです。全体をうまく網羅した教科書的な内容です。リスティングをこれからする人にはおすすめ。完全一致をすすめています。 |
