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キーワードマッチは完全一致と部分一致、どちらがいいか。
オーバーチュアのキーワードマッチ広告を出しているが、去年のなかばからキーワードの入札料金がどんどん上がっている。その結果、損益分岐点のギリギリのところまで来てしまい、儲けがなくなってしまった。みんなが入札を吊り上げるから、ほんとうにギリギリいっぱいの価格なのだ。オーバーチュアは主要なキーワードについては飽和したと考えるべきである。
そうすると、より効率の高い使い方を工夫しないと利益が出ないことになる。おそらく、多くの人が私と同じように感じているのではないかと思う。
そこで、ムダなクリックを1回でも減らし、有効なクリックを1回でもふやすという地道な努力が必要になる。
どうすればいいのか考えてみたが、まず、いままで私はキーワードのマッチングを「部分一致」にしていたが、これを試験的に「完全一致」に変えてみることにした。部分一致だと、ほんとうに招かれざる客がクリックする。たとえば、クレジットカードでリスティングしているとき、クレジットカード＋退会、とか、クレジットカード＋なくした、とか、そういうキーワードでクリックされても、おそらく成約にはむすびつかない。
したがって、そういうムダなクリックを少しでも防ぐために、完全一致がいいのではないかと考えたのである。SEMの本にも、そのように書いてあるものもある。はたしてどうなるか、結果はお楽しみ。
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Yahoo! Googleの検索連動型広告を最大限に活かす SEM 成功の法則 泉 浩人 ソーテック社 2008-12-20 平均評価点5.0 コメント：リスティング広告を導入したきっかけは？ コメント：この法則を理解することがネットビジネス成功への最短距離 コメント：リスティング広告出稿の教科書 コメント：SEMについて、これ以上素晴らしい本は2009年現在存在しません。 コメント：ネットショッパーの救世主 ※この本が部分一致をすすめているわけではないです。ただ、この本はオーバーチュアの元役員の人が書いたものなので、かなり中身は濃い。 |
